寶鋼不再生產(chǎn)螺紋鋼？
看到一個(gè)舊聞，寶鋼股份在2015年年報(bào)中證實(shí)，旗下南通寶鋼鋼鐵有限公司（簡稱寶通鋼鐵）已經(jīng)進(jìn)入停產(chǎn)和資產(chǎn)處置階段。稍微再挖一下，實(shí)際上寶通鋼鐵由于連年虧損，在2014年第四季度就已全面停產(chǎn)。
一時(shí)間頗有感慨。想到一個(gè)朋友。其人面黑，本文隱其名謂之“老黑”。老黑從事特鋼貿(mào)易十余年，曾發(fā)宏論，寶鋼這樣的企業(yè)根本就不應(yīng)該生產(chǎn)鋼筋！
你說作為中國最好的鋼企，手握最好的生產(chǎn)線和最先進(jìn)的技術(shù)，居然去生產(chǎn)鋼筋，太沒追求了——老黑如是說。
在特鋼領(lǐng)域，眾多高端鋼材，隨便哪一個(gè)品類都被歐美日無情碾壓的殘酷現(xiàn)實(shí)下，寶鋼無論技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品質(zhì)量，還是市場表現(xiàn)，都鶴立雞群，是國人心中一塊響當(dāng)當(dāng)?shù)呐谱印?/span>
高大上的寶鋼，居然也生產(chǎn)鋼筋——寶通鋼鐵主營的業(yè)務(wù)就是螺紋鋼，俗稱的“鋼筋”。寶鋼商貿(mào)產(chǎn)品手冊(cè)上還這么說：寶通生產(chǎn)之“寶日”品牌螺紋鋼質(zhì)量過硬，頗受市場歡迎云云。
在鋼鐵行業(yè)，螺紋鋼是低技術(shù)含量和低附加值的品種。由于市場容量足夠大，全國有220余家鋼鐵企業(yè)擁有螺紋鋼生產(chǎn)能力，除了國營大廠，眾多民營企業(yè)也活躍其中。
這是一個(gè)低門檻，競爭充分的市場。
作為中國最具實(shí)力的鋼企，寶鋼來生產(chǎn)螺紋鋼，這算什么——武術(shù)高手參與街頭斗毆？五星級(jí)酒店開賣低價(jià)快餐？林青霞找了一份迎賓的兼職？
實(shí)在是讓人崩潰。
從市場規(guī)律來說，寶鋼生產(chǎn)螺紋鋼無可厚非。整個(gè)國家都在大興土木，作為建筑用鋼，螺紋鋼的市場容量大到讓任何一個(gè)鋼企進(jìn)入市場都理所當(dāng)然。寶鋼并非不食人間煙火。
但從另一個(gè)角度來看，作為領(lǐng)頭羊企業(yè)，進(jìn)入一個(gè)如此低端且充滿競爭的紅海市場，是否是一種明智的行為？
寶鋼發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)建立起自己獨(dú)特的競爭力，就是以技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)發(fā)展，并且實(shí)施精品戰(zhàn)略。
寶鋼每年都投入巨資進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新。效果也頗為明顯。舉寶鋼的高爐建設(shè)為例。寶鋼一號(hào)高爐由日本建造，二號(hào)高爐是按別人提供的設(shè)計(jì)自己建造，三號(hào)高爐則是完全由自己設(shè)計(jì)建造。
到今天，不管是企業(yè)用戶，還是公眾，提到寶鋼，印象都是高端：可生產(chǎn)別人無法生產(chǎn)的高端鋼種，品質(zhì)可與世界知名鋼廠相媲美，然后，貴。沒有強(qiáng)大的技術(shù)背書，這種高端的印象無法形成。
那這種高端精品的戰(zhàn)略，進(jìn)入螺紋鋼這種低端紅海市場還有用嗎？
事實(shí)證明，并無卵用。
螺紋鋼技術(shù)門檻比較低，不管是二級(jí)螺紋鋼，還是推廣中的三級(jí)螺紋鋼，其技術(shù)含量都不高，大小鋼廠都能生產(chǎn)。
沒有明顯的技術(shù)區(qū)分，大家怎么競爭？一條道，價(jià)格戰(zhàn)。赤裸裸的價(jià)格戰(zhàn)。此時(shí)標(biāo)榜高端只能賺個(gè)吆喝。
道理很簡單。首先我不需要多么高端的產(chǎn)品，能用低端我就用低端；其次我有如此多的選擇，為什么要買你這么貴的？
雖然市場很大，但是高端需求很少，不足以支撐你的生存及發(fā)展，所以寶通鋼鐵倒下了。
死得冤不冤？寶通活該倒下嗎？它能不能放低身段，用一樣的價(jià)格戰(zhàn)手法與同行們競爭呢？
答案是不能。每個(gè)企業(yè)都有自己的定位，寶通雖然依托寶鋼享有高溢價(jià)，但這個(gè)高溢價(jià)并沒有達(dá)到鋼中“奢侈品”的地步，如果陷入價(jià)格戰(zhàn)，只會(huì)死得更快。
那么，寶通的垮倒是否可惜？
事實(shí)上寶通鋼鐵死得其所。對(duì)寶鋼而言，寶通倒下，不僅不可惜，而且是幸事一樁。
鋼鐵工業(yè)是一個(gè)國家的基礎(chǔ)工業(yè)，作為中國首屈一指的鋼企，如果沒有對(duì)自己高規(guī)格嚴(yán)要求，連這么低端的螺紋鋼市場也要插一腳，不管是定位的模糊，還是戰(zhàn)略的搖擺，都是致命性的，這樣的寶鋼能走多遠(yuǎn)？
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